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为什么LV连续4年决定跟这位时尚博主配合?

发表时间: 2019-01-09

此次gogoboi与Louis Vuitton配合的H5游戏就在互动性上冲破了时尚博主信息传播的瓶颈。读者不仅能够跟随gogoboi一窥展览内部场景,从而对展览产生兴趣,还能根据自己的喜好帮助gogoboi取舍路线,例如向左走或向右走,或是援助gogoboi在任务中做出决定,让读者有了更强烈的加入感。

只管H5互动游戏已经成为越来越多奢靡品牌线上营销的决定,然而此前还不国内时尚博主尝试H5互动界面的案例,国外也鲜少有这样情势的配合。可能说,Louis Vuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物,也象征着内容生产的新鲜感越来越重要。

奢侈品牌与时尚博主的合作形式演变,最活跃地反映着二者在中国市场不同阶段的须要与处境。

在从前多少年间,寰球时尚博主实现了从图文向视频的整体迁徙,不少时尚博主从幕后走向台前成为出镜博主,gogoboi便是其一。不过传统图文跟视频形式也存在弊病,即信息倾向于单向度传播而缺乏互动性。

此次H5互动游戏推出的时光节点为展览开幕时间过半,其目的一方面是展览持续引流,坚持展览在社交媒体热度,另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传,以建立传布闭环。

作者 | Drizzie

三年之后,LouisVuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试

无论是何种形式的协作,奢侈品牌在深耕中国市场过程中始终显示出贴近本土市场环境的努力



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